Consultant en référencement (SEO) 🚀
Consultant SEO* indépendant, je prends part à la création de sites web institutionnels, vitrines, e-commerces, etc. Contenus, user experience (souvent abrégée UX), web-marketing, tracking… Un site internet performant ne laisse rien au hasard. L’outil créé, souvent administrable à 100%, doit répondre aux besoins de votre cible une fois en ligne. Ainsi, votre business atteindra des sommets.
* Search Engine Optimization : optimisation pour les moteurs de recherche. Il s’agit d’un ensemble de techniques qui permettent d’accroître durablement la visibilité de vos pages web sur les moteurs de recherche (Google en particulier). On parle en français de référencement naturel. « Naturel » parce qu’on va faire en sorte de se conformer aux algorithmes des principaux moteurs. On ne paie pas pour apparaître, on rend son contenu éligible. C’est une stratégie de moyen et de long terme.
PROBLÈME
« Houston, on a un problème »
Google, Bing, TikTok, Instagram, Facebook… L’internaute peut se connecter à vous de différente manière. Les canaux d’acquisition de trafic sont nombreux. Connaître le besoin de sa cible, les problématiques qu’elle rencontre, est primordial.
Parfois, les équipes e-marketing se lancent dans la création d’un site sans s’intéresser à l’utilisateur final. Le site oubliera de dire l’essentiel. Avant d’engager la création, les besoins doivent être identifiés et compris.
Conception
« Tout part d'une intention »
Besoin
Chaque page créée doit correspondre à une intention/un besoin. Lister de la manière la plus précise qui soit les termes tapés par les internautes permet de créer les bons textes, les bonnes illustrations, les bonnes fonctionnalités, les bonnes photographies, etc. Cette recherche doit idéalement s’effectuer en début de projet. Elle a un impact direct sur l’arborescence du site web.
La méthode de création de site web admise, c'est :
- arborescence,
- création graphique des templates,
- développement et intégration,
- production et ajout des contenus,
- mise en ligne,
Ici, l’approche proposée est différente : La recherche est ciblée dès l’arborescence. C’est elle qui détermine les pages, les templates et les contenus à créer.
Recherche
Votre site n’a d’intérêt que s’il est vu par des internautes sensibles à votre offre. L’utilisateur/utilisatrice :
- formalise son besoin sur un moteur de recherche,
- clique sur votre page web,
- entre en contact avec vous ou effectue une transaction.
Lister les termes que tapent les internautes et qui sont en rapport avec votre activité est la première étape.
› Voici deux exemples : « Agence web Genève » et « comment référencer un site sur Google ? » sont deux requêtes ayant un intérêt si je suis une agence digitale genevoise/basée en Suisse.
Domaine / Hébergement
Voici un court exemple pour saisir l’enjeux : un fonds de commerce est contenu dans un local commercial. Un site internet est contenu sur un serveur web. Le nom de domaine équivaut à l’adresse du local.
Performances, localisation de l’IP, sécurité, SAV… le registrar et l’hébergeur ne doivent pas être choisis à la légère. Ils dépendent encore une fois de vos besoins et de vos ambitions. Il est important de soulever ces questions en amont, dès la conception.
Hostinger, EasyHoster, OVH, O2Switch, LWS… Il y a l’embarras du choix. L’équipe en charge de la création du site doit vous guider. Elle peut effectuer elle-même la maintenance ou vous orienter vers un infogéreur.
Création
Graphique, mais pas que !
Contenus
Page d’accueil, pages profondes, catégories, articles, fiches produit… Les templates à créer ont été identifiées en phase de conception. Chaque page est une étape devant diriger l’internaute à l’étape suivante, et ce jusqu’à la conversion*.
La page que vous parcourez répond aux internautes qui souhaite sous-traiter la création de leur site internet, qu’ils soient à Genève ou ailleurs. Pour vous convaincre, j’ai choisi de vous présenter étape par étape ma méthode de travail. Cela me permet de répondre à des questions type comment créer un site web ? C’est quoi WordPress ? Quelles sont les étapes clés ? etc. Chaque page créée doit répondre à une intention claire. Pour cela, il est possible d’utiliser du texte, des images, des illustrations, des documents au format PDF, des podcast, des vidéos… Il y a beaucoup à faire et à explorer.
Univers graphique
La charte graphique apporte homogénéité et cohérence à un projet. Elle donne un cadre visuel à celui-ci.
Intégration du logo de l’entreprise, choix des typographies, des couleurs… Chaque aspect visuel est abordé.
Souvent, un site internet est créé à partir de textes et de visuels fictifs. Les contenus finaux sont produits au dernier moment, parfois après mise en ligne du site. Le résultat peut ne plus du tout être cohérent :
- › 3 lignes de texte là ou le webdesign prévoyait plusieurs paragraphes, plusieurs paragraphes là ou ke webdesign prévoyait 3 lignes… Même si le site web est administrable, cela peut faire des dégâts.
- › De belles photographies libres de droit sont au format paysage sont remplacées au dernier moment par des visuels pris au pied levé, depuis un smartphone au format portrait. Le rendu est tout de suite très différent.
Cela crée de la frustration aussi bien côté agence/collectif/freelance que côté client.
Le contenant doit être au service du contenu. L’expérience utilisateur doit servir les contenus et les fonctionnalités attendues.
Fonctionnalités
Les sites internets se ressemblent de plus en plus. Les raisons à cela sont nombreuses : emploi du même CMS, des mêmes thèmes, des même builders… Le web manque parfois de personnalité. L’expérience utilisateur doit faire la différence. Le discours et l’expérience vécue démarquent un site internet de ses concurrents. C’est pour cette raison que j’insiste tant sur le besoin de l’internaute. En partant de l’intention de recherche, il devient plus facile de construire une ergonomie simple, juste et efficace.
…lorsque les internautes tapent « boutique en ligne vêtement », mon site web doit être un e-commerce. Les fonctionnalités nécessaires sont l’ajout au panier, la suppression du panier, l’ajout d’un code promotionnel, la possibilité de créer un compte, d’ajouter des données de paiement, de contacter le service après vente, de retourner un produit, de connaître en temps réel la disponibilité d’un produit, etc.
…mon site internet doit se comporter comme un blog : proposer dès la page d’accueil des articles frais, daté, que l’on peut partager. Plusieurs auteurs doivent pouvoir interagir et être présentés. Les internautes peuvent peut-être commenter certains articles : il faut donc pouvoir modérer ces derniers, etc.
Présenter ainsi, cela paraît complètement évident. Dans les faits, lorsqu’on a « la tête dans le guidon », on passe parfois à côté de l’essentiel. Il ne faut laisser aucune place au doute.
Le contenu est créé, les fonctionnalités sont identifiés, l’univers graphique est « charté », chaque étape a été validée.
Prototypes
Avant de parler d’outils graphiques, il est important de parler de responsive. Les internautes accèdent au web essentiellement via 3 plateformes : le mobile, l’ordinateur portable ou de bureau et la tablette tactile. Un site internet créé en 2022 doit parfaitement se comporter sur les 3 supports. L’analyse des données liées au trafic montre que l’internaute est de plus en plus « multi-canal » (ou cross-canal) :
- il a un besoin,
- il débute sa recherche sur son smartphone,
- il finalise sa recherche par un achat sur son ordinateur portable. Lorsqu’on sort sa carte bleue, être devant un écran plus grand, ça rassure.
Avant d’acheter, un internaute peut facilement visiter 4 fois votre site web depuis un mobile et 2 fois depuis ordinateur de bureau. Aucune des versions ne doit être négligée. Un regard doit également être porté sur les différents navigateurs (Chrome, Firefox, Safari, Edge etc.)
Les maquettes graphiques sont réalisées sur XD, outil de la suite Adobe. La maquette est interactive, les templates sont « liés entre eux » et peuvent facilement être partagés. Une remarque ? Un commentaire ? Ils peuvent directement être faits sur XD.
Les maquettes sont validés, nous sommes proches du rendu final.
* Une conversion a lieu lorsque l’internaute réalise l’action souhaitée : valider un formulaire, valider une commande, etc.
Technique
DÉVELOPPEMENT / INTÉGRATION
Qu’ils soient institutionnels, vitrines ou e-commerces, les sites internet que nous réalisons sont 100% administrables. Vous créez, supprimez et mettez à jour vos textes, photos et illustrations quand vous le désirez.
En développement, on parle de back-end et de front-end. Le front, c’est la partie visible de l’iceberg. Le back, c’est la partie immergée.
- Côté back, une base de données MySQL est créée. Le langage utilisé est généralement le PHP.
Python, via le framework* Django est un langage puissant également utilisé. Le JavaScript est aussi de plus en plus employé dans ce contexte.
- Côté front, les maquettes sont transformées en ligne de code. HTML pour les contenus, CSS pour la mise en forme, le responsive et les animations simples, JavaScript (et la bibliothèque jQuery par exemple) pour les interactions plus complexes.
Ici, le rôle du consultant SEO est de veiller à ce que l’accès au contenu ne soit pas entravé.
Le CMS (Content Management System) est le logiciel qui permet de créer, d’administrer et de supprimer facilement les textes et visuels d’un site web. Il est en quelque sorte le liant entre back et front (liaison entre l’interface et la base de données).
Il n’y a pas besoin de connaissances particulières pour peu que le CMS soit bien conçu. Le système de gestion de contenu que nous utilisons, sauf besoin spécifique, est WordPress.
WordPress pour votre site vitrine
La création d’un site internet vitrine permet de se présenter, de présenter son activité et d’être contacté(e). Grâce à WordPress, ce type de site est très simple à utiliser. Vous pouvez focaliser votre attention sur l’actualisation et l’ajout de nouveaux éléments.
Le prix de WordPress : il est gratuit ! Libre de droit, il peut être obtenu gratuitement. Votre budget est investi ailleurs (visibilité, rédaction, charte graphique et UX design notamment).
WooCommerce / PrestaShop pour votre e-boutique
Contenu à terminer
* Un framework, c’est une infrastructure. Une base solide de démarrage
Visibilité
Acquérir des leads / Générer des ventes
Référencement naturel (SEO)
Le travail sur l’intention de recherche a été effectué en début de projet. Les textes créés répondent aux besoins des internautes. La technique a été passée au crible pour que rien n’entrave l’indexation des pages web. Les dernières optimisations s’effectuent au moment dans la mise en ligne.
Le travail n’est pas pour autant terminé. La stratégie de référencement naturel doit être bossé tout au long de la vie du nom de domaine. C’est un investissement à déployer à court, à moyen et à long terme car vous n’êtes pas la seule entreprise à souhaiter vous positionner parmi les premiers résultats Google. Le positionnement évolue quotidiennement tant les paramètres sont nombreux.
Des méthodes et outils permettent à vos pages de gagner en popularité et de générer du trafic qualifié. Contactez-moi, nous déterminerons ensemble la stratégie à mettre en oeuvre.
Analyse de trafic
Correctement paramétrés, les outils d’analyse statistiques renseignent en quasi temps sur l’activité de votre site. Bien exploités, ces données sont d’une grande richesse. Elles permettent d’envisager des optimisations qui rendront le site encore plus performant. La RGPD est également un sujet à appréhender.